小红书创作者必看：账号定位与内容策划详解

课程介绍：

本课程将系统地为您讲解小红书冷启动策略，助力您从无到有打造小红书账号。涵盖账号定位、内容策划、发布策略及互动运营等方面，让您全面掌握小红书冷启动流程。通过推文学习，深入了解运用策略提升账号曝光与粉丝互动的方法，为您在大数据时代打造有竞争力的小红书账号提供全方位指导。

适合人群：
1.对新媒体感兴趣、想做个人 IP 的人。
2.拥有生意模式、渴望引流变现的人。
3.期望扩大公司势能、增强品牌影响力的公司。

课程大纲：
1.认识提升：0 基础也能玩转小红书
-问题 01：为什么素人在小红书也有机会？
-解答：首先了解关键词。素人接近普通人；KOL 是关键意见消费者，能影响身边人产生消费行为；KOC 是关键意见领袖，对用户购买行为有较大影响力。小红书创作者分布中，KOC（小于 5 万粉丝）占 56%，腰部 KOL（5 万 – 50 万粉）占 41%，头部 KOL（超过 50 万粉）占 3%。小红书流量分发机制为 CES=点赞数 1 分+收藏数 1 分+评论数 4 分+关注数 8 分，不仅看粉丝数还看内容质量和用户反馈。由此得出，小红书更关注新发布笔记内容，素人也有创造爆款的机会。
-问题 02：不会拍照做视频，也能做小红书吗？
-解答：了解小红书内容形式，图文笔记创作门槛低、单篇花费时间少，视频笔记内容信息量大、呈现要素更丰富。新手推荐选择低成本低门槛的图文创作，不会拍照也能玩小红书。
-问题 03：为什么小红书适合变现？
-解答：小红书用户注重生活品质，愿意购买价格高但能提高生活品质的产品。
-问题 04：为什么高粉丝不等于高变现？
-解答：若靠广告变现，不同领域账号差别大，粉丝多不一定有更高商业价值，如读书号 4 万粉 0 变现，仅图书置换；美妆号 1 万粉单条广告报价 1000+。
-问题 05：小红书有哪些主流变现方式？
-解答：01 接广告，到达 1000 粉后可开通蒲公英，这是小红书官方接广告平台；02 卖货，在创作中心开通店铺，开通后会显示在主页。
-问题 06：新手做小红书要注意哪些易踩大坑？
-解答：01 没系统学习就开始更新，抓不住流量导致无法变现；02 没选对内容形式，太累太难更新不下去导致停更；03 只知道出内容，不复盘、不关注数据导致原地踏步。
-问题 07：如何培养创作者思维？
-解答：01 主动搭建对标库；02 用输出倒逼输入；03 从爆款迁移运用。
-问题 08：如何分析对标、站在巨人肩膀上？
-解答：找对标不等于抄袭洗稿，而是提炼创新。心理学上成功模仿四要素为观察、保持、复线、动机。
2.避坑指南：建议不要一上来就小红书
-问题 09：如何发现自己笔记违规了？
-解答：01 笔记未被收录，搜索自己的小红书号看是否出现最新发布的笔记，小红书号在主页昵称下方，默认是一串数字，可且仅可修改一次；02 薯条不能投放，在创作中心用推流尝试投放，推流需要参与创作灵感获取；03 收到违规通知，可主动申诉或被动接收通知。
-问题 10：笔记违规了怎么办？
-解答：01 排查违规原因，可自己查（推荐零克查词）或找客服（开通专业号找到客服入口召唤人工客服）；02 尝试修改笔记；03 重新发布笔记。
-问题 11：常见的引流方式有哪些？
-解答：01 小红书号可改成字母加数字组合，符合微信号规则，但仅能改一次且效果有限；02 简介引流，留邮箱有被折叠和清空风险，引流到公众号可用谐音，大号@小号推荐；03 私信引流，注意不要出现微信、+V 等字样，可用符号、谐音，建议用带微信号的图片引流且多准备不同图片换着发，分批慢慢发避免被判异常；04 群引流，有入群看公告用谐音告知微信号和快闪群玩法（不推荐）两种方式。
-问题 12：薯条是什么？
-解答：薯条是笔记加热工具，花钱买曝光。可通过使用笔记灵感获得官方流量奖励即薯条。加热效果取决于笔记内容质量和人群，是锦上添花而非雪中送炭。
3.定位对标：对标账号看哪些维度
-问题 13：优质对标账号的特征是什么？
-解答：01 内容垂直，专注某一领域或主题；02 粉丝数量较多，具有较高影响力和传播力；03 内容质量高，具有原创性和专业性；04 更新频率稳定，保持一定活跃度和用户粘性；05 与自己创作方向和风格相似或相近，具有参考价值。
-问题 14：如何记录对标账号？
-解答：01 建立专门表格或文档，记录对标账号名称、领域、粉丝数、内容特点等信息；02 分类整理记录的对标账户，方便查阅和对比分析；03 定期更新记录，记录对标账户最新情况；04 将记录的对标账户作为创作参考和启示，不断优化创作和策略。
-问题 15：如何分析和借鉴对标账号？
-解答：01 分析对标账号内容类型、风格、受众群体等信息，为创作提供参考和启示；02 观察对标账户互动情况，了解用户需求和反馈，为创作提供思路和改进方向；03 学习对标账号运营策略和营销手段，提高运营能力和竞争力；04 注意不要盲目模仿和抄袭，要结合实际情况进行创新和差异化。
-问题 16：如何找到优质对标账号？
-解答：01 关键词搜索，清楚领域关键词，用关键词搜索高赞笔记，选择千粉万粉以上且笔记内容垂直的账号对标，若笔记数量少或点赞不高可换词再搜；02 抄作业，通过关键词积累对标账号后看他们的关注列表；03 算法推荐，借助平台算法，通过点赞、评论、收藏等操作让算法更精准推荐相关内容。
-问题 17：对标账号笔记那么多，重点看哪些？
-解答：01 早期笔记，具有极高参考价值，观察账号风格明确和数据增长开始，有助于冷启动阶段账号运营；02 高赞笔记，对于大规模账号万赞以上笔记为重点，小规模账号或早期笔记千赞级别也值得留意；03 自媒体复盘笔记，提供直观增长情况了解，方便横向比较不同账号增长情况，有助于账号运营策略和成功因素。
-问题 18：如何通过账号装修，提升吸粉率？
-解答：账号装修三要素为昵称、头像、简介。昵称可加上关键词便于用户加深印象，关键词可为特色、领域、地区、职业标签等；头像用清晰美观的个人头像可增加转粉率，可搭配背景图丰富展示要素；简介要回答清楚你是谁、用户关注你可获得什么、怎么找到你（非必需），包括特色标签、个人成就、擅长领域。
4.笔记发布：爆款笔记的关键要素拆解
-问题 19：爆款笔记的关键要素是什么？
-解答：爆款定义为 500 赞小爆款、1000 赞爆款、10000 赞大爆款、100000 赞超级爆款。爆款要素有封面、标题、互动评论，建议封面尺寸为竖版 3:4，可通过向读者提问、引导晒图、资料埋勾子等吸引评论。
-问题 20：做笔记的常用相关工具有哪些？
-解答：数据平台有第三方数据分析平台如新红等，可看博主榜单、近期爆款笔记、关键词 PK、查询博主报价等，一般需付费可免费试用；还有零克查词、美图秀秀、黄油相机。
-问题 20：为什么要布局小红书搜索，如何布局？
-解答：小红书搜索是重要流量入口，越来越多用户把小红书当搜索工具。布局思路为打造品牌词热门笔记让用户了解品牌核心卖点、口碑和综合实力；选择搜索量大、用户主动搜索频率高的类目词和功效、人群场景词，选择符合分类的流量词，让笔记精准推送给目标人群。
-问题 21：如何打造高点击率的标题？
-解答：激发好奇心可增加用户点击率，提高笔记量。常用标题套路有强调反差、留悬念、“我发现···”“谁懂啊···”“不是···”“一种很行的···”等。
-问题 22：如何打造高点击率的封面？
-解答：高点击封面要满足用户需求，要么美丽、要么有关键词、要么激发好奇心，素人感封面是高点击封面的重要特征。
-问题 23：如何让文字排版看起来美观？
-解答：排版好看关键在于呼吸感，常用符号隔断法，在换行的地方用标点符号代替，简单但不够美观；回车隔断更美观。
-问题 24：怎么制作备忘录型爆款笔记 sop？
-解答：通过优化笔记产出 sop 提升制作效率，备忘录型爆款笔记形式要点为第一页抛问题留悬念，用浅色背景，裁剪为 3:4 尺寸。
-问题 25：怎么碎片化积累、复利式输出？
-解答：用一鱼多吃思维降低笔记生产成本，如朋友圈动态、即刻动态拓展、博客内容提炼，其他平台反馈好的内容可根据小红书平台特点调整封面、标题、排版后迁移。
-问题 26：笔记大爆，下一步做什么？
-解答：流量来临时要接住流量，可提升吸粉率（装修账号、优化封面标题、隐藏不相关笔记），趁热度继续发布相关笔记，用数据做验证。
5.数据分析：用渣男思维做小红书
-问题 27：数据焦虑怎么办？
-解答：用渣男思维做小红书，发完一篇就忘记，该干嘛干嘛去。
-问题 28：有哪些数据值得看？
-解答：看数据入口为制作中心、数据中心。笔记数据看三项：笔记涨粉、笔记诊断、观众来源；账号数据看两项：7 天账户诊断、粉丝画像。持续、有目的看数据，用数据指导决策再验证，用实验思维做小红书。
-问题 29：如何从数据的角度做笔记的整体规划？
-解答：01 有表现好的笔记分析亮点做验证；02 针对不理想数据做重点调整；03 不要满足于稳定系列，主动开新系列。
-问题 30：账号的规划思路有哪些？
-解答：第一阶段测选题，把观看数据做高；第二阶段提升笔记各项数据；第三阶段让笔记有系列感，有一定转粉率，站在用户视角给用户关注理由。